SEO (Search Engine Optimization) es el arte y la ciencia de hacer que los motores de búsqueda clasifiquen su sitio en los primeros lugares en los resultados de búsqueda naturales cuando alguien ingresa una consulta. Esa es la intención del SEO, sin embargo. Como el SEO todavía es un campo emergente, no existe un "órgano de gobierno", y las reglas a veces cambian. Un buen profesional de SEO entiende estas reglas cambiantes y sabe cómo aplicarlas correctamente. Un mal especialista en SEO generalmente comete errores, o deliberadamente intenta descifrar el sistema para ganar clasificaciones altas "falsas".
No es cierto que no tenga control sobre lo que aparece en los motores de búsqueda. El contenido que coloca en su sitio determina dónde aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si su sitio es sobre "widgets", probablemente no aparecerá en los resultados de búsqueda sobre "tarifas de autobús". Lo más importante que puede hacer en la web es representarse honestamente. Si su sitio es sobre "widgets", y el contenido de su sitio habla de "widgets", probablemente aparezca en algún lugar del SERP para "widgets". Un buen profesional de SEO puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta para "widgets", entre otras palabras clave relevantes e investigadas.
¿Cuál es la diferencia entre un "buen" servicio de SEO y uno "malo"?
Un vendedor de SEO malo ("blackhat") es como un vendedor caminando por la calle vendiendo aceite de serpiente. Puede pensar que está logrando un trato, pero no puede estar seguro de las consecuencias. Un buen vendedor de SEO es como un farmacéutico. Han estudiado todas las técnicas probadas y verdaderas para resolver su problema y probablemente tengan una buena idea de cómo abordar de manera segura y efectiva su problema.
Los beneficios de contratar mal SEO:
- Su sitio podría disparar directamente a la cima, clasificando # 1 para sus palabras clave
- Podría ganar algunos clientes nuevos rápidamente y ganar dinero rápido
- El costo es mucho menor de lo que sus amigos y competidores están pagando por SEO
Los costos de contratar mal SEO:
- Cuando los motores de búsqueda se hagan notar, su sitio podría ser penalizado (rebajado drásticamente) en el ranking, y terminar peor que antes
- Su sitio podría ser excluido temporalmente del buscador (completamente indescifrable, teniendo que esperar entre 6-12 meses)
- Su sitio podría ser excluido permanentemente del buscador (completamente indescifrable, para siempre)
- Cuando ocurra algo de lo anterior, habrá pérdida de productividad al tener que eliminar todo el correo no deseado del motor de búsqueda de su sitio.
- Podría ser difícil rastrear todos los trucos que el comercializador de SEO utilizó para aumentar artificialmente los rankings y, por lo tanto, podría llevar mucho tiempo volver a las páginas de resultados.
- Una vez penalizado o prohibido, perderá todos los clientes potenciales que habría ganado si se hubiera hecho correctamente.
- Un consultor profesional de SEO probablemente tendrá que ser contratado a un costo adicional para arreglarlo y hacer el trabajo correctamente.
¿No lo cree? En febrero de 2006, BMW recibió la pena de muerte Google por emplear prácticas de blackhat SEO. Presentaron un diseño elegante para cualquiera con JavaScript, y mostraron a todos los demás (eso significa que los motores de búsqueda) una página rica en palabras clave. Mostrar un contenido a los visitantes y otro a Google es algo prohibido. BMW Alemania fue excluido de Google.
Los costos de contratar un buen SEO:
- El costo inicial será mayor
- Probablemente habrá una tarifa de suscripción en curso
- El tiempo de implementación será más largo (para que el sitio tenga un rango alto)
- Habrá cambios en el contenido del sitio real, y probablemente también en la estructura
Los beneficios de contratar un buen SEO:
- Gran clasificación en general
- Las clasificaciones altas tienden a permanecer allí
- Las palabras clave con las que te clasificas son relevantes para tu organización y las personas que intentan encontrarte
- Es más rentable a largo plazo
- Las páginas futuras que agregue el sitio será más fácil y más rápido para clasificar más alto
- No hay períodos de bloqueo o pérdida de clientes debido a la pena
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